musica. la pubblicità

Marco Molinari la musica degli spot Kris Gioielli

In questi giorni è in onda uno spot che dice che esiste uno spot per dei gioielli ma che è troppo forte per essere trasmesso in tv e che se lo vogliamo vedere dobbiamo andare su internet...geniale!!!!

Q: Perchè la nuova campagna pubblicitaria di Kris rappresenta un caso unico nel panorama pubblicitario italiano?
A: La nuova campagna pubblicitaria di Kris rappresenta un caso unico nel panorama pubblicitario italiano sia per i contenuti, sia per per l'utilizzo dei media scelti . I due film pubblicitari realizzati toccano per il candore del messaggio, ma sono irriverenti nel linguaggio e nei rimandi visivi.

Azienda e agenzia hanno quindi dato vita a un terzo filmato, questa volta per la televisione, che - attraverso la voce di Roberta Musacci e Sara Ermoli, art director e copywriter della campagna – parla del prodotto, dello spirito della marca, ma soprattutto informa i telespetattori che i due film pubblicitari sono disponibili sul sito Internet di Kris, delegando così al mezzo più mirato sul target la totalità del messaggio.

L'idea rivoluzionaria è quella di sfruttare la televisione in modo totalmente innovativo, non per veicolare direttamente il messaggio, ma come mezzo che riporta a un altro mezzo: la televisione viene considerata finalmente per quello che è, un mezzo e non un fine.

Q ad Alessandro Testi: Quali sono i motivi cha hanno spinto Testi S.p.A. a realizzare una campagna pubblicitaria così innovativa e unica nel panorama televisivo italiano?
A: Volendo comunicare ai giovani, abbiamo semplicemente parlato il loro linguaggio. Il risultato è una campagna pubblicitaria di due filmati, che per il loro linguaggio irriverente, potevano non essere adatti ad un pubblico indifferenziato, offendendo la sensibilità di qualcuno. Da qui la decisione di mandare in onda i due filmati solo in Internet.
I telespettatori vedranno però un terzo spot che, attraverso la voce di Roberta Musacci e Sara Ermoli, art director e copy writer dell'agenzia pubblicitaria TBWA che ha realizzato la campagna, li informerà che i due film pubblicitari sono disponibili sul sito Internet di Kris, delegando così al mezzo più mirato sul target la totalità del messaggio.
L'idea creativa sta nell'aver utilizzato per la prima volta la televisione come un ponte per raggiungere il proprio target e rimandare la visione sul mezzo che gli è più consono, cioè Internet.

La colonna sonora:

Marco Molinari, 29 anni, fondatore dell'agenzia di audio consulting ASHTRAY.
Le sue produzioni spaziano dagli arrangiamenti alle consulenze musicali, dalle produzioni originali acustiche fino a quelle elettroniche.
Lavora come Dj in importanti club italiani e inglesi.
Ha prodotto la colonna originale per lo spot internazionale "Human Collection" di GAS JEANS per TBWA/ITALIA.
Ha appena terminato la lavorazione del suo primo album.
Sempre con TBWA ha prodotto i brani originali delle campagne pubblicitarie di KRIS.

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