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Economia Aziendale di Rosanna Marchegiani guida dal 15-11-2004
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Barometro delle marche
A cura di Rosanna Marchegiani
Pubblicato il 25/05/2007
Tecniche e metodo per le ricerche di mercato
Il barometro delle marche è una delle tecniche attraverso le quali si può procedere ad effettuare delle ricerche di mercato.
In particolare questa tecnica ha come scopo quello di monitorare le vendita di un’impresa e confrontarle con quelle delle imprese concorrenti.
Il barometro delle marche indica le vendite di un certo prodotto e le confronta costantemente con quelle di prodotti concorrenti. Questo permette all’impresa di conoscere, non solo l’entità delle proprie vendite, ma soprattutto di conoscere costantemente la posizione del prodotto rispetto ai prodotti della concorrenza.
Così, ad esempio, di fronte ad una contrazione delle vendite, si può valutare se essa è dovuta ad una contrazione della domanda in generale o del proprio prodotto a vantaggio di quello di altre imprese.
In genere, l’uso di questa tecnica di ricerca di mercato, si ha soprattutto in quei settori dove la concorrenza è molto forte.
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