Dal primo video al primo live il passo è stato breve: dopo soli 19 giorni di trasmissione Mtv Italia, infatti, era a Reggio Emilia per produrre “U2 Live from Reggio Emilia”, un concerto dal vivo con 99 Posse, Subsonica, Afterhours, Blindosbarra, Sottotono, Meathead che addirittura affiancava il Pop Mart Tour degli U2. Un evento che è rimasto nel cuore dei pochi che, allora, si erano dedicati con entusiasmo alla difficile impresa di far nascere e crescere una televisione tematica nel nostro paese.

Da allora più di 500 artisti hanno calcato i palchi degli eventi di Mtv Italia per oltre 2000 ore di musica live e circa 40 sono stati i programmi dedicati all’informazione musicale prodotti da Mtv Italia, portandola nel corso degli anni ad affermarsi come indiscussa leader tra le reti musicali.

In questi anni il pubblico ha assistito all’evoluzione di Mtv Italia da canale tematico a network televisivo (Mtv Italia, Mtv Hits, Mtv Brand:New, Qoob, Comedy Central, Nickelodeon) e multipiattaforma (mtv.it, mtvhits.it, mtvbrandnew.it, qoob.tv, mtvoverdrive.it, comedycentral.it, nicktv.it).

In tutti questi anni infatti Mtv Italia ha scoperto e lanciato giovani artisti e contribuito al successo di molti altri, sia italiani che stranieri, seguendoli in alcuni casi anche come produttore di cd e dvd (da Vasco Rossi ai Negrita, ai Marlene Kuntz, Negramaro, Giorgia, Carmen Consoli, Piero Pelù). 
 

Ogni anno, verso metà settembre, l’apoteosi di MTV Italia viene festeggiata con un grande concerto-evento, sempre rigorosamente live ed assolutamente gratuito: l' Mtv Day. 
 

Tradizionalmente in diretta dall’Arena Parco Nord di Bologna, quest'anno, in occasione del decimo anniversario della rete, l'Mtv Day si sposta e raddoppia: due città, Roma e Milano, due palchi, 20 performer, 14 vj, 4 modalità di visione, per far si che tutti, dal nord al sud della penisola, possano unirsi, al grido “Possessed by music", ai festeggiamementi del decimo anno di vita di Mtv Italia in un gioioso happening "da anniversario" dove grande musica e impegno ambientalista planetario viaggeranno allo stesso ritmo. 
 

Anche quest’anno, infatti, l’Mtv Day sarà un’occasione per rilanciare gli obiettivi della Campagna del Millennio No Excuse 2015 abbracciata con l’Mtv Day Live&Loud nel 2004. In particolare il tema del 2007 sarà l’ambiente (settimo obiettivo di No Excuse) già ampiamente supportato dalla rete con la messa in onda di molti programmi e speciali oltre che con la trasmissione in esclusiva di Live Earth lo scorso 7 luglio 2007.  
 

Programma dell’ MTV DAY 2007

15 settembre 2007 
 

ROMA - PIAZZA SAN GIOVANNI   e   MILANO - PIAZZA DUOMO

IN DIRETTA DALLE ORE 15.00

SU MTV ITALIA, MTV HITS E MTV BRAND:NEW

E IN DIRETTA STREAMING SU MTV.IT 
 
 

Conduttori: 
 

Ospiti musicali:

Dove sarà possibile vederlo: 
 

MTV DAY SUL NETWORK MTV

come e dove si vedranno i due concerti di Roma e Milano 
 

La messa in onda della diretta dell’Mtv Day 2007 vedrà coinvolte tutte le piattaforme di Mtv Italia.

Su Mtv Italia si vedrà la diretta incrociata dalle due piazze, sui canali satellitari Mtv Hits e Mtv Brand:New le dirette integrali di ciascuna location, su Mtv Brand: New la diretta di Piazza San Giovanni a Roma e su Mtv Hits la diretta di Piazza Duomo a Milano, mentre in streaming sul sito mtv.it ogni utente potrà scegliere di vedere la diretta che preferisce tra le tre.  
 

MTV ITALIA

Su Mtv Italia la maratona musicale partirà alle ore 15.00 e continuerà fino alle ore 23.30. Mtv Italia offrirà la diretta incrociata delle due piazze  privilegiando le esibizioni live degli artisti. 
 

MTV HITS (Canale 704, Sky)

Mtv Hits trasmetterà, a partire dalle ore 15.00, la diretta integrale del concerto di Piazza Duomo a Milano. 
 

MTV BRAND:NEW (Canale 706, Sky)

Mtv Brand:New trasmetterà la diretta del concerto di Piazza San Giovanni a Roma. 
 

MTV.IT

Sul sito Mtv.it ogni utente potrà scegliere di vedere la diretta trasmessa da Mtv Italia, la diretta da piazza Duomo a Milano o da piazza San Giovanni a Roma. 
 

Su www.mtv.it/mtvday si trovano le informazioni legate ai festeggiamenti per il Compleanno di Mtv: dall'aggiornamento continuo del cast e degli special guest alle schede biografiche di tutti gli artisti coinvolti, dalle semplici info logistiche sulle piazze di Roma e Milano ai percorsi storici che hanno caratterizzato 10 anni di Mtv Day, dalla raccolta dei preziosi promo televisivi ai podcast delle edizioni passate. 
 

È il 'dietro le quintè la novità più coinvolgente del 2007: l'occhio indiscreto di mtv.it realizzerà riprese esclusive che saranno proposte in imperdibili pillole da consumare immediatamente - in modalità 'on demand' gratuito – sempre su www.mtv.it/mtvday. 
 

Nelle due piazze saranno posizionati anche dei dispositivi bluetooth che invieranno gratuitamente, a tutti coloro che avranno il bluetooth accesso sul proprio telefonino, un decalogo fatto per immagini sui vari comportamenti da adottare per tutelare l’ambiente, wallpaper esclusivi e solo per i più fortunati un messaggio per ritirare un premio esclusivo presso lo stand di Mtv Pass.

( articolo di Monica Ferrero )