Parola ai copywriter - Guida di Dada.net

Parola ai copywriter di Ilaria Scremin guida dal 02-08-2007

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Ilaria Scremin

Ilaria Scremin vi dà il benvenuto in questa guida dedicata all'affascinante e multiforme mestiere del copywriter, un mestiere fatto di parole prima di tutto, ma anche di tecnica, di studio, di fantasia e di originalità.
Amo ripetere ai miei clienti questo main claim:
"Hai 8 secondi per catturare l'interesse dei tuoi clienti. Cosa gli racconti?"
Sì, perchè la pubblicità è prima di tutto immediatezza e stupore.
Seguitemi. Vi racconterò perchè.

In primo piano

Il copywriter...per molti ma non per tutti?: Come si sta evolvendo il mestiere del copywriter? Quali sono le tendenze in atto? Chi usufruisce dei servizi del copy e chi invece potrebbe usufruirne maggiormente? [...]

Alle origini del testimonial...: Benny Goodman, Ella Fitzgerald, Dizzy Gillespie e Duke Ellington sono alcuni dei nomi che hanno fatto la storia del jazz...nomi noti agli appassionati del genere, meno noti a molti altri, soprattutto se più giovani...Oltre ad aver segnato la storia del jazz hanno segnato anche la storia della pubblicità...vediamo come... [...]

Le infinite possibilità del marketing esperienziale: Le nuove teorie del marketing esperienziale o sensoriale partono da un presupposto molto semplice: che ciascuno di noi (soprattutto le donne) quando si compra qualcosa per sè lo fa “col cuore”, ovvero spinto da un meccanismo fortemente radicato nell’inconscio. [...]

Come pianificare una campagna pubblicitaria: Per pianificare al meglio una campagna pubblicitaria è indispensabile partire da un buon dialogo con il proprio cliente, che, volente o nolente, deve preparare un brief ben preciso. In poche parole servono dei dati. Purtroppo questo dettaglio non è sempre chiaro, poichè molto spesso il cliente fornisce un brief poco chiaro oppure cambiano spesso idea strada facendo. Una buona idea può essere prepararsi un questionario da fornire al cliente, così da guidarlo nella stesura del brief. [...]

Le chiavi del successo? Fate scrivere ad un professionista!: Vendere è da sempre un’attività legata alla parola. Per questo, ciò che si scrive in un sito web o in una email non dev’essere mai frutto di una scelta approssimativa o casuale. Ogni singola parola è una grande possibilità per far breccia nel vostro potenziale cliente: una sola parola, a volte, e il gioco è fatto! [...]

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