Cosa c'è di nuovo

Dal branded entertainment alla multimedialità

Quando dal branded entertainment si giunge a progetti multimediali di ampia portata, l'utente abbandona il terreno dell'inazione e si avventura verso nuovi mondi. Sta a lui, ora decidere, scegliere, cliccare...

Qualche giorno fa in un altro articolo della guida accennavo alle recenti evoluzioni del branded entertainment: e questo tipo di approccio, che definirei multiplo, dove contenuti, linguaggi comunicativi ed obiettivi si fondono, rappresenta in qualche modo il futuro.

Ovviamente ciò accade solo a livello di grandi aziende, perchè purtroppo in un'era in cui i mezzi di comunicazione e soprattutto il web stanno cambiando e si stanno evolvendo verso nuove forme (penso al web 2.0 o a fenomeni di tipo interattivo quali Second Life), le piccole-medie imprese non ne hanno ancora colto le potenzialità, e rimangono convinte che  avere un sito web sia una moda e non un investimento.

Siamo in un'era in cui le idee e le tecnologie corrono più veloci di noi, e tenersi aggiornati è un must.

Parlando di web e di sensibilità verso le sue potenzialità, per anni il web content manager veniva del tutto ignorato - ed il risultato era un web fatto di immagine ed animazioni, un web curato esclusivamente dal punto di vista estetico. Oggi finalmente le grandi aziende si sono messe a correre ed a recuperare il tempo perduto.

E le tecnologie la fanno da padrona: navigando in internet troverete una miriade di esempi di questo tipo; la stessa piattaforma dalla quale vi scrivo è ricca e variegata di offerte per l'utente, offre uno spazio di personalizzazione e soprattutto di azione decisamente vasto. L'utente era passivo, ora è attivo, anzi interattivo: legge, scarica, sposta, vede, modifica, gestisce la navigazione secondo le sue esigenze e le sue preferenze.

A proposito di multimedialità ed interattività dell'utente, vi segnalo ad esempio il progetto www.belsalento.it, un progetto di marketing territoriale fondato sull’interazione tra tecnologie d'avanguardia: internet, sms, mappe satellitari ed mp3 fanno di questo progetto lil punto di riferimento ideale per il turista che  attraverso internet non solo cerca informazioni sul Salento, ma vuole organizzare e gestire il proprio soggiorno in Salentoin modo autonomo ed attivo, effettuando prenotazioni, scaricando guide in MP3, visualizzando mappe.

Ecco quindi il nuovo modo di fare comunicazione, dal branded entertainment, dove l'utente viene bersagliato da comunicazioni differenti pur rimanendo tutto sommato passivo, al trionfo della partecipazione, dell'interattività e dell'azione!

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