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Dopo avervi introdotto brevemente un pò di teoria del guerrilla marketing, procedo a portarvi qualche esempio pratico…Per quanto riguarda l’ambito off line ricorderemo il “porno marketing” e lo “stickering”, mentre per quanto riguarda l’ambito on line analizzeremo le campagne di “stealinking” o il “buzz marketing”.

Attraverso il “porno marketing” si va a di promuovere un determinato prodotto attraverso l’uso di immagini dai contenuti molto forti, generalmente di impronta amatoriale e quindi di scarsa qualità. Lo “stickering” è invece una tecnica molto più sottile, che lavora a livello psicologico e va ad agire sull’inconscio dell’individuo, andando a creare una forma di brand awareness causata dalla continua e ripetitiva visione di un’immagine sotto forma di adesivo attaccato ovunque in giro per la propria città: sui pali della luce, sui muri, nei locali pubblici, ecc ecc.

L’indiana net4domains ha realizzato un’incisiva azione di stickering proprio in questi giorni.Un semplicissimo adesivo giallo è andato a brandizzare praticamente di tutto!
Molto interessante l’analogia o comunque l’eredità culturale che si evince confrontando il porno marketing sia lo stickering attingano in qualche modo alla pop art, una forma artistica molto popolare nel secolo scorso che si basava sulla ripetizione ossessiva di immagini tratte dal mondo dei media, della moda e della comunicazione ma anche del quotidiano, finendo per svuotarle dei loro significati più profondi ma andando ad inculcarle nella mente delle masse.
Pop art: ripetizione ossessiva degli oggetti tratti dal quotidiano e dalla pubblicità, col risultato di inclulcarli nelle menti delle persone e di finire con il trasformarli in simboli.

Con la pop art l’arte non viene più concepita come un fenomeno di èlite, ma un fenomeno popolare (pop viene appunto da popular), che pian piano lascia il mondo dell’arte e si insinua nel mondo della comunicazione e del marketing. La ripetizione ossessiva ed infinita dell’immagine o del concetto non è quindi volta ad esaltarne una specifica caratteristica, un benefit, come accade solitamente nel marketing convenzionale: il suo obiettivo è - tramite la ripetizione ossessiva - indurre un ricordo nella mente dello spettatore, che in questo modo da fruitore attivo del messaggio pubblicitario ne diventa fruitore passivo..il prodotto gli viene, per così dire, inculcato.

Per quanto riguarda lo “stealinking”, che letteralmente significa “rubare i link”, esso è piuttosto pericoloso in quanto consiste nel lasciare un commento all’interno di guetbook, blog o forum firmandosi con il link…un’operazione facile ma rischiosa, in quanto spesso chi adotta queste tecniche viene bannato dai siti per spamming! Analogamente allo “stealinking”, il “buzz marketing”, consiste nell’intensificare la comparsa di un determinato link o brand in rete attraverso la partecipazione forzata a newsgroup, mailing list, forum di settore. Sono forme di marketing on line apparentemente facili, ma che sul lungo periodo possono ritorcersi contro chi le attua.

Concludendo, potremmo definire tutte queste strategie come forme di marketing sovversivo e sopra le righe, che si allontana dai metodi tradizionali e cerca in qualche modo frasi più brevi e spiccie per raggiungere i risultati in breve tempo…sono certa che in alcuni casi possano avere successo, ma sicuramente un successo temporaneo e passeggero e non paragonabile e quello di una campagna condotta con mezzi e linguaggi tradizionali.