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Cirio on air a maggio con 3 milioni di euro e Lowe Pirella.

Conserve Mediterraneo pronta al rilancio del marchio Cirio che torna in tv a maggio con una campagna firmata da Lowe Pirella e un budget di 3 milioni di euro. Pianificazione a cura di mediaedge:cia. E nel 2006 tocca a De Rica.

Un ritorno in pubblicità da 3 milioni di euro per il marchio Cirio, di nuovo on air a partire da maggio con la creatività di Lowe Pirella. L’agenzia del gruppo Interpublic è stata scelta direttamente e senza gara da Conserve Mediterraneo, la newco che lo scorso autunno ha acquisito per 168 milioni i marchi Cirio e De Rica, travolti dal crac dell’ex impero finanziario di Sergio Cragnotti. La pianificazione della nuova campagna – in gran parte televisiva - sarà, invece, affidata a mediaedge:cia. “Abbiamo chiesto all’agenzia creativa di comunicare il gusto del pomodoro, il piacere della tavola e l’italianità di un marchio che ha 150 anni di storia – spiega a Pubblicità Italia Today Alberto Chiodini (nella foto), direttore generale di Conserve Mediterraneo –. Torniamo in questo modo a concentrarci sul prodotto, con investimenti che quest’anno riguarderanno il brand Cirio: vorremmo essere in tv già a maggio e lanciare un secondo flight, con ogni probabilità, prima o dopo l’estate. Nel 2006, ritorneremo in comunicazione anche con De Rica che sarà riposizionato come marchio alternativo, e non più complementare, a Cirio”. Nel nuovo piano industriale di Conserve Mediterraneo (partecipata al 51% dal gruppo cooperativo Conserve Italia e al 49% dai fondi Mps Venture, Sanpaolo-Imi private equity e Bcc Capital) la comunicazione ottiene, infatti, una corsia preferenziale. “Il 20% delle nostre vendite nette – continua Chiodini – sarà destinato al marketing, suddiviso tra advertising e promozioni al consumo. Il trade marketing occuperà una fetta consistente di questa somma”. Nel 2005 i costi di marketing sfioreranno nel complesso i 30 milioni di euro, su ricavi stimati pari a 149 milioni di euro. In progressivo incremento, a fronte dell’aumento dei ricavi, anche la quota stanziata per l’advertising nei prossimi anni. “I 3 milioni di euro del 2005 diventeranno 5 nel 2006, 6 nel 2007 e 7 nel 2008”, precisa ancora il dg di Conserve Mediterraneo. Intanto il packaging dei prodotti Cirio cambia look, grazie a un restyling curato dalla società Break, e si prepara il rilancio di De Rica, che tornerà in pubblicità nel 2006. L’incarico, conferma Chiodini, “sarà affidato a un’altra agenzia creativa e non a Lowe”. In passato gli spot De Rica portavano la firma di Grey.

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